El mundo en tus manos
Una combinación de tecnología y marketing innovador, ha transformado al mundo en el paraíso de la telefonía celular.
El boom de las redes inalámbricas en el
mundo permite que se pueda mirar televisión en los teléfonos celulares. Es uno de los servicios de las redes celulares de tercera generación, o 3G, que sólo recientemente llegaron a la Argentina.
En estos días, Telecom Italia está explorando un posible acuerdo con Google para suministrar un servicio de posicionamiento de sus usuarios celulares (con su consentimiento o a cambio de un descuento en la tarifa) para permitir que el gigante de Internet pueda llegar a los consumidores en movimiento con anuncios localizados.
Un servicio de este tipo avisaría, por ejemplo, que a la hora del almuerzo, un restaurante o una tienda cercana al lugar donde se encuentra el potencial cliente ofrecen descuentos especiales.
Usuarios Alertas
El marketing de proximidad, de eso se trata, representa en estos días el non plus ultra de la industria de la publicidad, pero su implementación se choca con la aversión de los usuarios ante la posibilidad de ser invadidos en su privacidad, o recibir en sus celulares el molesto spam que ya es plaga en Internet.
Según un estudio de mercado: Lo que las personas definitivamente no quieren, es que se pueda saber dónde están, a través de los celulares.
Como sea, la expansión de los servicios en su mercado interno luce crucial para Telecom Italia, cuya principal presencia internacional se limita a Latinoamérica (es dueña del 100% de TIM, la segunda operadora móvil de Brasil con 31 millones de líneas y el 50% de Telecom Argentina) y el negocio de provisión de banda ancha en Francia, Alemania y Holanda.
Pautar para Telefonía Celular
Actualmente las Empresas apuntan a un cliente que se desplaza con su celular y que desea tener la información de la web «a mano» para estar en constante comunicación.
La comodidad que estos dispositivos otorgan y la gran cantidad de Público Potencial factible de ser capturado, apareja la necesidad de las empresas de posicionar su site en la web, pero adaptando el mismo, para ser visto desde la tecnologías de la telefonía móvil. Por lo tanto es importante delinear las estrategias de Marketing más adecuadas, para cada caso en particular.
No es aconsejable desestimar los beneficios de la llegada a tanto Público.
Considerando, lo que se menciona más arriba, acerca de la actitud de resguardar la privacidad de los usuarios, es relevante respetar al destinatario de nuestras acciones, otorgando la posibilidad de elegir aceptar o no, la propuesta de publicidad, evitando de este modo los spam, tan indeseados por los receptores como perniciosos para el logro de los objetivos perseguidos.