Mercado total (Parte 4/5)
Tamaño del mercado y la competencia directa e indirecta.
Mercado específico
Competencia directa.
Situación actual y real de la empresa y la marca
Imagen de marca e imagen de marca ideal. Posicionamiento.
Producto
Cuando la campaña de publicidad trata sobre un producto o servicio, este apartado debe describir sus rasgos y datos técnicos más notables, ubicación, coberturas, servicios, atributos del producto. Ventajas diferenciales.
Precio
Cuánto cuesta en términos monetarios y perceptuales la adquisición de su producto o servicio.
Packaging
Colores, identificación, logo.
Competencia
Para saber cual es la ventaja diferenciadora del producto que se desea publicitar, se debe saber como es la competencia: quién es, qué hace, su cuota de mercado, su posicionamiento.
Canal de distribución
Camino que el fabricante sigue para hacer llegar su producto al usuario o consumidor final.
El producto puede pasar por intermediarios (mayoristas, minoristas…) entre el fabricante y el consumidor final o bien distribuirse de forma directa. Cuota de mercado y mercado potencial por zonas.
Continuación próximamente. Estate atento!